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　【AD】YAKUJINIPPO Mail News 2025/02/18

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　　　　　　　　　高齢患者の処方を増やしたいけど、
　　　　　　「デジタル施策が効かず、効果的な施策がない」
　　　　　　　　　とお悩みの製薬マーケ担当者の方へ


患者向け施策として多くの製薬会社が
疾患啓発サイト等のデジタル施策を実施しています。 

しかし、残念ながらスマホを持っている比率が低く、
デジタル施策に弱い高齢患者には効果が薄いです。

ここまで読んで「新聞・雑誌広告の話？」と
ガッカリした方は読み飛ばさず1分ください。

これから、高齢患者向けにはどのような施策が有効か解説します。
高齢患者に効く施策には3つの特徴があります。

■高齢患者に効く施策の特徴■
・ネットが不要
・現状バイアスが強い高齢者にはプッシュ施策
・高齢者に信頼されている既存チャネルを活用

この条件を満たす手法を活用することで、
高齢患者への啓発が効果的に行えるようになります。

特に、未治療の患者は、医療機関に足を運んでいないことが多いため、
“ある職種”が「最適な啓発チャネル」となるのです。

しかし、この高齢者向け施策を成功させるためには、
「介護領域の知識」が不可欠です。


にもかかわらず、多くの製薬会社が「介護領域の知識」がないために
いくつかある「典型的な間違い」を犯し、失敗することがよくあります。


失敗の代表的なパターンは、、、

・老健などへのアプローチ
・訪問診療医へのアプローチ

です。

なぜ、これらのアプローチがうまくいかないのか？
それは、「典型的な間違い」が原因です。

その「典型的な間違い」はこちらから確認できます
https://questant.jp/q/OOKGMW76



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